Tendances du Marché Publicitaire

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Stanislas Sauvé
il y a 8 ans
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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/07 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en juillet 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise

publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6

2 Les points culminants en juillet En matière de publicité, le mois de juillet a relevé une pression publicitaire de millions de francs bruts, se situant ainsi à 1.4 pour cent en dessous du résultat de l année dernière. Considérés ensemble, les sept premiers mois de l année affichent une pression publicitaire globale de près de millions de francs attribués à la publicité, ce qui correspond à une légère régression de moins 1 pour cent par rapport à l année précédente. L été, le soleil, le creux estival Chaque année, le marché de la publicité vit son niveau minimum en juillet. Cette année également. Les branches Cosmétique & Soins du corps (-24.6%), Prestations de service (-22.1%), Besoins personnels (-21.6%), Entreprises de transport (-26.9%), Energie (-23.6%) et Tabacs (-52.3%) ont en outre nettement réduit la pression publicitaire par rapport à l année précédente. Les branches Véhicules automobiles (+39.6%), Finances (+10.8%), Mode & Sport (+11.8%), Boissons (+17.8%), Pharmacie & Santé (+12.3%) notamment, ont maintenu leur pression publicitaire. La branche automobile change de voie Ces six derniers mois, la branche véhicules automobiles s est montrée légèrement régressive en matière de publicité (-5.1% année précédente). Mais en juillet, avec une pression publicitaire de 23.5 millions, elle a de nouveau mis les gaz (+39.6%). Parmi le Top 5 des annonceurs, citons Ford Motor Company, Amag/Audi, BMW/Mini, Toyota et General Motors/Opel. La voiture la plus célébrée est la Mercedes CLA Shooting Brake Leasing. La Renault Kadjar tout terrain la suit de près et, avec une légère distance, l Audi A1 Start a encore juste réussi à grimper sur le podium. Frappant: malgré un temps de juillet idéal, la publicité lancée pour les cabriolets est restée discrète (-32%). La Trendletter pression publicitaire pour Cabriolets révèle également que peu de pression publicitaire est généralement mesurée pour les cabriolets. En juillet, le mobilier a semé toutes les autres branches Ce mois-ci, dans la branche Finances, les produits Mobilier, Image de marque des Assurances, CS Private Banking Suisse, Applis sur téléphone mobile et le crédit privé Credit Now Privatkredit ont mené une publicité particulièrement tapageuse. Dans le marché partiel des assurances, le mobilier s est installé au sommet des annonceurs: avec une pression publicitaire cinq fois plus haute qu à la seconde place, elle a laissé loin derrière elle les annonceurs Zurich Compagnie d assurance ainsi que la Vaudoise assurance. Plus de 50 pour cent des dépenses publicitaires ont afflué dans les médias TV et 27 pour cent dans la presse quotidienne et régionale. En guise de comparaison: en juin, le mobilier occupait encore la 8ème place. La publicité attribue des places à la Mode & au Sport: les principaux annonceurs ne se marchent pas sur les pieds Dans la branche Mode & Sport, Ochsner Sport, Zalando et FashionFriends génèrent pas mal de pression publicitaire. Avec respectivement plus de francs investis, ils dominent le sommet de leur branche. Ochsner Sport a même flirté avec la limite du million et investi près de la moitié des montants de publicité pour les chaussures de sport Adidas et Nike. Plus de 90 pour cent de la pression publicitaire se retrouve dans la presse publique. Zalando a principalement fait confiance aux boutiques en ligne et misé sur Internet (63%) et la télévision (34%). Pour FashionFriends en revanche, la plupart des dépenses se sont épanchées dans la presse quotidienne, et dans la presse hebdomadaire et dominicale régionale (97%). Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 2

Considérés ensemble, les sept premiers mois de l année affichent une pression publicitaire globale de près de 2 663 millions de francs attribués à la publicité, ce qui correspond à une légère

3 550 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 2' ' ' Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour juillet 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 3

6 438.3 422.1-3.7 Juin 382.7 385.9 383.5-0.6 Juillet 275.7 287.2 283.1-1.4 Août 310.5 311.6 Septembre 465.4 464.9 Octobre 484.8 487.7 Novembre 479.4 505.1 Décembre 432.9 435.

4 Branche/Groupe des produits YTD Juillet 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires Véhicules VP (nouveaux) Commerce de détail Initiatives & campagnes Campagnes politiques Loisir, Gastronomie, Tourisme Finance Assurances Constructions, Industrie, Ameublement Cosmetique & soin du corps Manifestations Mode & Sport Montres & bijouterie Boissons Telecommunication Services Pharmaceutique & santé Besoins personnels Nettoyage Medias Transports en commun Articles menagers et electromenagers Informatique & bureau Informatique Electronique de divertissement / photo Énergie Produits tabagiques Toutes les branches 2' Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 4

8 Assurances 54.2 4.6 3.5 32.4 Constructions, Industrie, Ameublement 159.1-4.7 16.4 1.5 Cosmetique & soin du corps 154.7-19.4 16.7-24.6 Manifestations 141.1-6.2 16.5-11.1 Mode & Sport 133.4-6.4 9.

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop Migros Procter & Gamble Unilever Swisscom Coca Cola Salt Mobile Reckitt Benckiser Ford Motor Company Feldschlösschen Getränke 42.5 Top 10 produits 1 Apple Watch 2 Swisscom Natel Infinity Plus 3 McDonald's Restaurants 4 Apple iphone 6 5 Search.ch Mobile App 6 upc Cablecom Horizon Plus Trio 7 Trivago.ch 8 Nestea Ice Tea 9 Stiftung f. Prävent. Axa Max der Dachs 10 Mercedes CLA Shooting Brake Leasing Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en juillet Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 5

ch Mobile App 6 upc Cablecom Horizon Plus Trio 7 Trivago.ch 8 Nestea Ice Tea 9 Stiftung f. Prävent.

6 en millions CHF Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 6

Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias ytd YTD Jul 15 Jul Presse quotidienne, régionale et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 7

8 14.1 Presse spécialisée 3.9 3.7 3.7 3.7 3.3 3.2 3.3 3.1 3.1 2.9 2.6 1.8 Presse professionnelle 2.5 2.2 2.0 2.1 2.1 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 1.5 1.1 TV 22.8 24.1 26.1 26.3 28.6 29.3 30.0 31.4 32.1 32.

8 A propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch

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