Bar a o r mè m tr t e r d es s u sa s g a es s d u l ilv i re r numé m ri r q i ue Vague 1 Mars 2012

Transcription

1 Baromètre des usages du livre numérique Vague 1 Mars 2012

2 Méthodologie page 2

3 Méthodologie La première phase de l étude a été réalisée auprès d un échantillon de 2014 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d âge, de catégorie socioprofessionnelle de l interviewé, de catégorie d agglomération et de région de résidence. Moded interrogation : l échantillon a été interrogé par téléphone au domicile des personnes. Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 17 au 21 février La seconde phase de l étude a été réalisée auprès d un échantillon de 505 personnes, représentatif de la population des utilisateurs de livres numériques âgée de 18 ans et plus. L échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d âge, de catégorie socioprofessionnelle de l interviewé, de région de résidence et de niveau de diplôme. Moded interrogation: L échantillon a été interrogé en ligne sur système Cawi (Computer Assisted Web Interview). Dates de terrain: les interviews ont été réalisées du 22 février au 6 mars OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 2 points au plus pour un échantillon de 2000 répondants, 2 à 5 points pour un échantillon de 500 répondants. OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO

4 Principaux Résultats enseignements page 4

5 Principaux enseignements Profils sociodémographiques comparés page 5

6 Profils sociodémographiques comparés Lecteurs de livre(s) numérique(s) Sexe % Homme 58 Femme 42 Age % Moins de 35 ans ans ans et plus 24 Région % Ile-de-France 22 Province 78 Catégorie socioprofessionnelle % CSP+ 49 CSP- 23 Inactifs Population française Sexe % Homme 48 Femme 52 Age % Moins de 35 ans ans ans et plus 45 Région % Ile-de-France 19 Province 81 Catégorie socioprofessionnelle % CSP+ 26 CSP- 31 Inactifs 43

7 Principaux enseignements La lecture de livre numérique au sein de la population française page 7

8 Usage réel et potentiel du livre numérique au sein de la population française Base: ensemble des Français de 18 ans et plus Q : Avez-vous déjà lu, en partie ou en totalité, un livre numérique, c est-à-dire un livre sur un support numérique (ordinateur, liseuse, tablette, etc.)? OUI 5% NON 95% Oui, en totalité : 2% Oui, en partie : 3% Non, mais j envisage de le faire : 5% Non, et je n envisage pas de le faire : 90% Lecteurs de livre(s) numérique(s) : 5% Lecteurs potentiels de livre numérique : 5% Non lecteurs de livre numérique : 95%

9 Principaux enseignements Comparatif des usages du livre imprimé et du livre numérique page 9

10 Date de la dernière lecture et fréquence annuelle de lecture Base : 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Base : non lecteurs de livre numérique Base : lecteurs potentiels de livre numérique Q: Quand avez-vous lu pour la dernière fois, en partie ou en totalité? Il y a moins d un mois Il y a plus de 6 mois Il y a moins d un mois Il y a plus de 6 mois Il y a moins d un mois Il y a plus de 6 mois un livre imprimé 65% 14% 45% 41% 60% 19% un livre numérique 49% 17% Q : En moyenne, combien lisez-vous par an de? 20 livres et plus Moins de 5 livres 20 livres et plus Moins de 5 livres 20 livres et plus Moins de 5 livres livres imprimés 26% 27% 16% 58% 27% 45% livres numériques 12% 57%

11 Fréquence et dépense annuelles dans l achat de livres Base : 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q: En moyenne, combien achetez-vous par an de? 5 livres et plus Moins de 5 livres livres imprimés 56% 41% livres numériques 21% 75% Q: En moyenne, quel montant dépensez-vous par an dans l achat de? 100 euros et plus Moins de 100 euros livres imprimés 49% 48% livres numériques 15% 77%

12 Evolution des usages du livre depuis le passage à la lecture de livre numérique Q : Depuis que vous lisez des livres numériques, vous estimez que vous lisez plus, moins ou autant de livres qu avant? Plus Moins Autant 24% 11% 65% vous achetez plus, moins ou autant de livres qu avant? Plus Moins Autant 14% 17% 68% concernant vos achats de livres, vous dépensez plus, moins ou autant qu avant? Plus Moins Autant 10% 23% 66%

13 Les principaux lieux et modes d acquisition des livres numériques Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Où vous procurez-vous vos livres numériques? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) Sur des sites d'opérateurs Internet (Amazon, Apple Store, Google books, etc.) Sur des sites internet de grandes surfaces spécialisées (Fnac, VirginMega, Cultura, etc.) Par une recherche sur Internet (moteur de recherche) Sur des sites Internet de libraires (Furet du Nord, La Procure, Chapitre, Relay, Dialogue, etc.) Sur des sites internet spécialisés dans la vente de livres, hors sites de librairies (Numilog, Immatériel, Feedbooks...) Sur des sites d'éditeurs Sur des sites d'auteurs Par échange de supports physiques (clé USB, CD, etc.) Sur Gallica Via ma bibliothèque (sur place ou à distance) Sur des sites de partage (Fileserve, Hotfile, etc.) Par échange de mails Sur des sites Internet de grands magasins (Darty, Carrefour, etc.) Par échange en P2P (edonkey, Torrent, etc.) Par DDL (moteur de recherche appliqué aux sites de partage) Sur des forums Sur d'autres sites internet (streaming illégaux) Via les réseaux sociaux En point de vente via des bornes d'achat Par des réseaux Usenet Par IRC (Internet Relay Chat discussion instantanée sur Internet) Autre NSP 38% 30% 21% 19% 11% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 4% 3% 2% 2% 2% 1% 0% 9% 3% SOFIA SNE SGDL page 13

14 Principaux enseignements Comparatif des équipements numériques page 14

15 Possession actuelle et future de différents outils numériques Q : Parmi les équipements suivants, le(s)quel(s) possédez-vous actuellement et le(s)quel(s) envisagez-vous d acheter dans les 6 prochains mois? Base : 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Base : non lecteurs de livre numérique Base : lecteurs potentiels de livre numérique Ordinateur portable 81% 8% 11% 38% 3% 63% 10% Smartphone/ téléphone portable 80% 8% 12% 63% 1% 80% 3% Télévision 80% 6% 14% 97% 100% Ordinateur fixe 67% 4% 29% 50% 2% 72% 5% LecteurMP3 / MP4 65% 6% 29% 25% 1% 48% 4% Console de jeux 56% 6% 38% 24% 1% 41% Tablette numérique 23% 23% 54% 4% 3% 15% 17% Liseuse 18% 15% 67% 1% 1% 2% 9% Vous possédez actuellement cet équipement Vous envisagez d acheter cet équipement dans les 6 prochains mois Vous n envisagez pas d acheter cet équipement dans les 6 prochains mois

16 Les différents supports de la lecture actuelle de livre numérique Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Parmi les équipements suivants que vous possédez, sur le(s)quel(s) lisez-vous actuellement vos livres numériques, qu il s agisse de livres numériques obtenus légalement ou illégalement? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) Taux de possession Auprès des possesseurs 18% Liseuse 92% 23% Tablette numérique 79% 81% Ordinateur portable 56% 67% Ordinateur fixe 45% 80% Smartphone/ téléphone portable 27% 65% Lecteur MP3 / MP4 6% 80% Télévision 5% 56% Console de jeux 4%

17 Principaux enseignements Attitudes, comportements et préférences des lecteurs de livres numériques page 17

18 Attitudes, comportements et préférences des lecteurs de livre numérique (1/2) Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Dans quelle fourchette de prix se situe la plupart des livres numériques que vous avez acquis? GRATUIT 42% 58% PAYANT Moins de 4 De 4 à 8 De 9 à 15 De 16 à 19 De 20 à 25 Plus de 25 18% 19% 12% 6% 3% 0% Q : Pour obtenir vos livres numériques, vous êtes davantage intéressé par? Le paiement à l acte 67% Le prêt numérique Un 20% La location abonnement 6% 4% Dont : -Le paiement à l'acte, par un achat unitaire et définitif par téléchargement: 45% -Le paiement à l'acte, par un achat unitaire et définitif d'un fichier sur Cd rom, clés USB, cartes mémoires: 18% -Le paiement à l'acte, pour une consultation du livre en streaming: 4%

19 Attitudes, comportements et préférences des lecteurs de livre numérique (2/2) Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Avez-vous déjà offert un livre numérique? Q : Quels sont les formats de livres numériques que vous préférez? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) OUI 16% 83% NON PDF 53% e pub 12% Q : Lorsque vous récupérez un fichier de livre numérique, c est la plupart du temps? Directement à partir du terminal lecteur 70% 28% A partir d un autre support que le terminal lecteur html jpeg mobi 11% 9% 5% Parmi les possesseurs de liseuse 60% 38% Autre 3% NSP 31%

20 L offre illégale de livre numérique Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Avez-vous déjà eu recours à une offre illégale de livre numérique? Soit environ 1% de la population française 20% 80% OUI NON Q : Pourquoi? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) Q : Pourquoi? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) Offre légale trop chère 63% Par respect du droit d'auteur 55% L'offre numérique légale n'était pas disponible 63% Par crainte de la sanction 30% Difficulté d'usage liée aux DRM 18% Pour la qualité présumée de l'offre légale Autre 25% 19% Autre 3% NSP 1%

21 Les grandes catégories des livres numériques lus et achetés Q : A quelle(s) catégorie(s) appartiennent les livres numériques que (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) vous lisez ou consultez? (base : 505 lecteurs de livres numériques) Littérature 62% vous achetez? (base : ceux qui ont déjà acheté un livre numérique, soit 74% des lecteurs) 57% Documents, actualités, essais Beaux livres et livres pratiques Sciences et techniques Dictionnaires et encyclopédies Sciences humaines et sociales Bandes dessinées Enseignement scolaire Jeunesse Religion et ésotérisme Guide touristiques Ouvrages de documentation Autres 32% 32% 30% 27% 24% 22% 18% 13% 12% 11% 11% 5% 21% 25% 21% 14% 21% 17% 12% 11% 5% 4% 6% 4% 1% NSP 5%

22 Part de lecture d un livre numérique Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : En règle générale, quand vous achetez / téléchargez un livre numérique, vous en lisez moins d un quart, un quart, la moitié, les trois quarts ou vous en lisez la totalité? Moins d un quart 13% Un quart La moitié 12% 12% En partie 46% Les trois quarts 9% La totalité 52% NSP 2%

23 Principaux enseignements Les critères de choix entre l usage imprimé et numérique du livre page 23

24 Critères de préférence entre le livre imprimé et le livre numérique Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Sur chacun des critères suivants, préférez-vous le livre imprimé ou le livre numérique? Différentiel La facilité de stockage 73% 14% 13% +59 La facilité de rangement 72% 17% 11% +55 La facilité de transport et de mobilité 56% 31% 13% +25 Le prix des livres 56% 34% 10% +22 La facilité d'acquérir un nouveau livre 50% 36% 14% +14 La facilité de paiement 42% 42% 16% = La facilité de prendre des notes pendant la lecture 41% 44% 15% -3 La variété du choix proposé 21% 70% 9% -49 Le confort de lecture 18% 69% 13% -51 La qualité du choix proposé 15% 72% 13% -57 Le plaisir de la lecture 12% 75% 13% -63 Offrir ou partager un livre 11% 76% 13% -65 Livre numérique Livre imprimé NSP

25 Les raisons de préférer acheter la version numérique plutôt que la version imprimée Base: ceux qui ont déjà acheté un livre numérique, soit 74% des lecteurs Q : Lorsque vous achetez un livre numérique, pour quelle(s) raison(s) principale(s) ne l achetez-vous pas en version imprimée sur papier? C est parce que la version numérique est? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%)...moins chère...plus facile à stocker...plus pratique à transporter avec soi...plus facile à trouver et à obtenir...plus écologique...la seule disponible à l'heure actuelle (la version imprimée n'est plus éditée)...plus adaptée au type de livre acheté (un roman au nombre de page très important, etc)...une œuvre spécifiquement numérique...disponible en différentes langues...enrichie ou interactive...plus facile à échanger avec d'autres personnes Par goût pour la nouveauté Vous avez déjà acheté auparavant la version imprimée Pour une autre raison NSP 41% 35% 35% 28% 21% 17% 9% 8% 5% 4% 3% 15% 4% 5% 5%

26 Les raisons de préférer acheter la version imprimée plutôt que la version numérique Q : Lorsque vous achetez un livre imprimé, pour quelle(s) raison(s) principale(s) ne l achetez-vous pas en version numérique? C est parce que la version numérique est? (plusieurs réponses possibles total supérieur à 100%) Base : 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Base : non lecteurs de livre numérique Base : lecteurs potentiels de livre numérique...moins agréable à lire, à regarder 37% 25% 26%...moins adaptée au type de livre acheté 19% 5% 12%...moins facile àutiliser, àconsulter/ moins pratique 16% 18% 23%...trop chère 15% 11% 15%...plus difficile à se procurer 12% 5% 10%...trop protégée 11% 2% 4%...disponible dans un format que vous ne pouvez lire sur votre/vos équipement(s) 11% 7% 9% Parce que vous aimez les livres imprimés 45% 58% 57% Par habitude 16% 34% 49% Par principe 6% 18% 20% Vous avez déjà acheté auparavant la version numérique Pour une autre raison 4% 6% 14% 14% NSP 1%

27 Principaux enseignements L avenir de la lecture de livre numérique page 27

28 Perception de l évolution future de l usage des livres Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Dans les années à venir, pensez-vous que votre usage des livres suivants va augmenter, diminuer ou rester stable? Evolution de l usage Différentiel Augmenter / Diminuer Votre usage des livres numériques légaux 44% 11% 43% 2% 55% +33 Votre usage des livres imprimés 16% 25% 57% 2% 41% -9 Votre usage des livres numériques illégaux 15% 16% 62% 7% 31% -1 Augmenter Diminuer Rester stable NSP

29 Les différentes attentes concernant l évolution du livre numérique Base: 505 lecteurs de livre(s) numérique(s) Q : Enfin, quelles sont vos attentes concernant l évolution du livre numérique (équipements, coûts, formats, offre, etc)? (Question ouverte - plusieurs réponses possibles - total supérieur à 100%) Que les prix des livres numériques soient plus accessibles 28% Qu'il y ait une offre plus diversifiée, une variété de livres disponibles plus importante Qu'il soit plus facile et agréable de lire des livres numériques (amélioration des supports de lecture, de la qualité des fichiers, etc) Quelle que soit son évolution, je préfèrerais toujours le livre imprimé 6% 4% 13% Qu'il y ait une plus forte uniformisation des formats, une compatibilité plus simple 2% Aucune 11% Autre 4% NSP 41%